上海堡垒票价近千元是真的吗 上海堡垒票价为什么这么贵
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近日,有关上海堡垒票价近千元的消息引发网友讨论,在路演中,有鹿晗参与的票价达到903.8元,而舒淇等则是正常电影票价,这背后也反应了流量粉丝圈带来的效益,那么,上海堡垒票价为什么这么贵?下面本站小编就来说说。
是真的,鹿晗参与的上海堡垒8月8日深圳路演的票价达到903.8元,而舒淇和滕华涛的上海映前见面会,均为正常电影票价几十元,电影院坐地起价的行为也引起鹿晗粉丝不满。不少粉丝表示不会参加路演,选择通过票房支持自己的偶像。
上海堡垒电影将在8月9日上映,目前主演及幕后制作团队在为电影上映做前期宣传,在全国各地的电影院进行路演和看片会,不过路演需要额外购买门票。
《上海堡垒》是由舒淇和鹿晗主演
所谓路演,通常都是电影的宣传方式,针对影片的某些场次,在影片播放完或者影片播放之前,明星和主创们会到现场和观众互动、交流。
通过在一些购票平台发现,凡是鹿晗参与的路演,电影票价均在百元以上,有的甚至近千元,对于电影行业来说,这样的高价现象并不正常,不仅与电影路演的初衷背道而驰,还容易引发负面。
这主要是利用粉丝心理,设置高价电影票
《证券日报》记者查询某购票APP时发现,《上海堡垒》深圳百老汇电影中心8月9日18:55分场次的影片,售价为403.8元起,点进选座之后,门票甚至分区售价,不同区域分为403.8元、603.8元、703.8元、803.8元和903.8元不等。
即使电影票的价格如此之高,该场次也非常抢手,从位置图来看,仅剩后排和边角的位置。
据悉,在这场电影结束之后,会有一场主演鹿晗参与的映后明星见面会。
《证券日报》记者查询到,《上海堡垒》上映前夕(8月 6日-8月8日),将分别在南京、合肥、长沙、苏州、深圳、上海等地展开路演,其中,滕华涛和鹿晗前三站,而舒淇参与苏州站。
在8月6日,南京的包含映后见面会的点映中,两场影院的售价均在485元左右;而合肥场次的价格不等,有的影院全场288元、888元,也有的影院分区售价,例如UME影城(合肥高新店),价格在288元至888元不等;长沙场均价在300元上下。
另外,值得注意的是,舒淇参与的苏州点映,价格仅为39元,并未涨价。而8月9日,电影上映当日,鹿晗的深圳映后见面会价格最高近千元,而舒淇和滕华涛的上海映前见面会,均为正常电影票价几十元。
高价票背离路演初衷,用粉丝圈钱成常态
有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示,这明显是影院针对流量明星而进行的提价行为,不同城市的消费水平不同,票价也因此浮动。
“通常来说,电影路演一般不会如此操作,它的核心目的是为了让观众、媒体提前看片,宣传口碑。而上述这种情况此前并不常见,有可能是利用粉丝见明星的心里而进行的牟利手段。”聚影汇创始人朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时如此表示。
不过,同样是路演,流量明星鹿晗路演的票价达到几百元甚至近千元,而同为电影主演的舒淇参与的场次则保持电影日常票价,引人深思。
此外,《证券日报》记者还在某二手平台上发现,有黄牛倒卖路演门票的行为,一些已售空的见面会场次,黄牛则在继续售卖。
对此,有业内人士直指这种抬高电影票价的行为,违背了路演的初衷。“影片应该是以内容为王,其余都是次要,这种哄抬路演价格的行为对观众并不友好。”
在上述业内人士看来,相较于主流明星,一直以来,流量明星粉丝更愿为偶像买单,他们的钱更好赚。此后这样的现象可能成为常态,拥有流量明星的影片,影院方可能都会在点映时抬高电影票价,从中获利。
事实上,从过去来看,利用流量明星牟利的情况并不少见。有业内人士指出,一些品牌会选择流量明星作为代言人,主要因为除了知名度之外,他们的“带货”能力一流,会对品牌的销量带来实质性的提升。除了一线流量之外,许多品牌也会选择一些知名度稍低的流量明星来推广产品、设置专属的粉丝通道,购买一定数量的产品可获得解锁独家视频、见面会等福利。
“粉丝愿意去为偶像消费,为品牌销量作贡献,而品牌反向会为一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星捞一笔已经成为了业内的共识”,上述业内人士指出,“无论流量的大小,都有粉丝会买单。说白了就是一个愿打一个愿挨的事,鹿晗这件事也是如此,大家都读透了粉丝心里,再贵的电影票也挡不住粉丝见到偶像的心。”
针对该行为,有人支持有人反对。业内人士表示,这明显是影院针对流量明星而进行的提价行为,违背了让观众、媒体提前看片及宣传口碑的路演初衷。
也有人称这是正常市场活动,路演是观影加见面会,价格必然不会是电影本身的价格。
有业内人士指出,相较于主流明星,一直以来,流量明星粉丝更愿为偶像买单,他们的钱更好赚。
这次事件或许预示着一种新的未来:以后有流量明星的电影路演票价可能都不再“平民”。
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