如何看待品牌与代言人的关系 品牌是否需要为代言人的丑闻买单
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品牌热衷于邀请名人代言,最大的原因在于名人效应的作用,但是当代言人出现负面新闻的时候,品牌方一般都会终止合作了。那么如何看待品牌与代言人的关系?品牌是否需要为代言人的丑闻买单?下面本站小编带来介绍。
对于品牌与代言人两者而言,明星给品牌带来了产品的曝光和销量的增长;品牌代言,给明星带来高收入;而顶级奢侈品牌代言更是在无形中抬高了明星的身价和地位,让其水涨船高。
但品牌“追寻”流量的同时,也会有意外发生导致“船翻”。而事实上,品牌选择代言人,本就是一件带有风险的“投资”行为。一旦,代言人深陷丑闻中,对于品牌带来的影响不言而喻,先是打水漂的高额代言费,后是受明星丑闻影响到的产品销量。所以就不难理解某些品牌方会解约了!
在理性的商业事件中,品牌需要的不仅仅是流量和话题,品牌美誉度是背后的目的,而代言人的稳定、专业极其关键。
品牌公关最怕的是什么?一波锤不死,来回拉锯的那种。大家都知道有这事,但一方据不承认,那么在法律意义上这事就是还没有定论的。简单来说就是,在法庭宣判前,哪怕有一万种证据证明某人杀了人,那个人依然是“杀人嫌疑人”,而不是“杀人犯”。
此时品牌方是最煎熬的,在如何切割前,会有一个更大的问题——“要不要切割”,“要不要在此时切割”切割会被人说不信任自己代言人甚至会被说大难临头各自飞,不切割会被人说用劣迹明星。
很多人经常疑惑有些品牌方为什么不第一时间和劣迹艺人切割,其实就是这种情况,在等一个法律层面的最终结论。
品牌和代言人之间只是锦上添花不会雪中送炭。代言人与品牌之间都是彼此提高影响力的,是个互利共赢的。所以当一方出现问题时,其实另一方也没必要去承担什么,所以果断放弃也是常态吧。
大家平时应该也能关注到,不管是品牌方还是代言人,出现负面舆论时,都有“被终止合作”的情况发生。在法律层面,终止合作是解除合同的意思,涉及到的法律责任怎么分担呢?是不是谁主动提出解约,谁就要承担违约责任呢?
其实,现在的品牌代言的模式已经非常成熟了,不管是品牌方还是代言人,是否存在“劣迹”,已经是一个常规的考核指标了。
在代言合同中,应该都会约定,当一方出现违法违规情况、发生负面舆论等“劣迹”时,另外一方享有合同解除权,这样就可以避免对方“出事”时要解约还得赔偿的问题。
而反观近年来奢侈品热衷于选择流量艺人这一现象,其实是有利也有弊的。好处在于,在这个“流量为王”的时代,选择了流量艺人,就意味着品牌方可以获得可观的经济利益;弊端在于,流量艺人有时候并不稳定,“水能载舟亦能覆舟”,让品牌方“翻车”的概率大大增加。所以,在当前的这个现实下,品牌方在选择代言人时,除了考虑流量和利益,更要注意规避风险;而艺人选择品牌做代言,也得对品牌方的“底细”摸清楚。
如何实现价值最大化,取决于双方是否靠谱,而要想不“翻车”,主要靠的还不是团队,而是自律和人品。
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