电影院分区售票观众买账吗 如何看待电影院分区售票
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近日,北京的电影院中开始流行“分区售票”,其实,3年前就有电影院推出“分区售票”,当时曾引起过一轮讨论。那么电影院分区售票观众买账吗?如何看待电影院分区售票?下面本站小编带来介绍。
在几家影院随机采访了多位观众,和3年前几乎一边倒的态度有所不同,在受访者中,持质疑态度的和持理解态度的人数几乎持平。质疑者主要认为分区售票不公平,理解者则主要认为不同体验就该有不同价格。
何女士前不久突然发现影院开始分区售票,表示不太能接受,“就好像买贵的东西可以,但不能接受不包邮。”索女士认为,观影体验很好的位置价格高一点可以接受,但问题在于“黄金区”的范围划定标准并不明确,“摆几排凳子总会有个C位,这个C位的范围划多大应该有个标准。”“相较于演唱会舞台,电影院没那么大的区分度,要说最前面一两排跟后面不一样还可以理解,有必要分四五个区域吗?”观众秦先生也表示质疑。
在质疑声外,也有观众表示理解。“一般看各种演出都是分区,影院虽然小,但是不同位置看到的画面感受不一样,前几排看着人物都会畸变。”一名观众表示,自己比较在意观影感受,所以不同的感受的确不应该一个价。秦女士认为,这样的差异化票价是一种正常的市场趋势,属于市场行为,可以接受。一名正在等待观影的女士告诉记者,自己喜欢看电影,也注意到越来越多的影院采取分区售票。她认为一方面不同的价格有不同的体验;另一方面,影院有其竞争策略,低价座位的价格标注在卖票平台首页,会吸引更多观众。另外,分区售票也有执行漏洞,在人少的时候,买了低价票也可以随便坐。
从现实情况看,电影院实行“分区售票”,很可能得不偿失。
首先,电影院普遍有多个观影厅,且多是小厅。在非热门档期,上座率往往不高。虽然分区售票可能会增加一定的营业收入,但如此计较,可能会让观众觉得不舒服、没诚意。另外,不少电影院的银幕基本与影厅等宽,不存在坐得偏、坐得远就看不到的问题,影厅的环绕立体声也可照顾到任何位置,不影响实际观影效果。
其次,影院之间的竞争比较激烈,同一票价是个很好的竞争筹码,分区售票则可能将观众推向竞争者一边。另外,分区售票很可能会给管理带来难题,比如观众购买其他区域的电影票,在看到“黄金座位”无人时,可能会自己调换座位,这样分区售票就失去了意义。
因此,电影院与其在涨价上较劲,不如尝试转型升级,通过经营和销售模式的多元化来增强市场竞争力和粘合度,吸引更多观众走进影院。
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