网易失去暴雪会损失多少 不续约对两方会有哪些影响
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网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期,此前公示财报表明,网易3%的贡献,占暴雪娱乐收入15%,代理暴雪占网易净收入的1.6%。那么网易失去暴雪会损失多少?不续约对两方会有哪些影响?下面本站小编带来介绍。
11月17日,网易在第三季度财报中披露,网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期。代理自暴雪的游戏,对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比,均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由另一份长期协议所涵盖。
当日港股网易股价一度大跌近15%,收盘下跌9%。晚间在网易财报电话会上,网易CEO丁磊表示,网易非常希望继续代理暴雪游戏,也付出了非常多的努力。但过去一段时间,整个谈判过程难度其实远超出了预期。以网易跟暴雪双方的公告来看,这份声明有点像冷静期协议。双方该挽留该吵架的已经吵完了,就等冷静期结束明年1月24正式分手,冷静期内几乎不可能再复合
首先对网易的影响,可以分为两部分。
第一部分,对游戏业务用户规模的影响。以《魔兽世界》为例,国服官方数据最高在线人数达到300万,别忘了这款游戏诞生快20年了,留存下来的也基本是80后这一代游戏忠诚度极高的用户,是网易游戏曾经的基本盘,但是对新游戏的接受度更低,加上他们的年龄画像,魔兽玩不了之后这部分人或许就不玩游戏了,很难让他们在网易的游戏框里再选一款别的游戏。
相反《守望先锋》用户偏年轻很多,这部分用户是游戏消费的主力军,同时对新游戏的接受度更高,也更有时间和精力,即便玩不了网易代理的守望也会用找到方法继续玩,代理权在哪他们就可以去哪,这部分用户年轻有消费能力,但也更容易流失或转化成其它游戏的用户。
所以对网易来说,少了暴雪首先影响的是忠诚用户和年轻用户的规模。用户规模有多重要不必多说,可以参考《荒野行动》跟《和平精英》。腾讯仗着QQ和微信巨大的用户量后来居上,用《和平精英》快速占领市场,现在网易的《荒野行动》已经彻底没戏了。掌握用户,特别是忠实用户和年轻用户就相当于掌握了市场,对网易来说这波很无奈。如果暴雪明年跟腾讯牵手,那以后就彻底没资格跟腾讯较量了。
这一点可以从今天网易的公告可以看出,网易展现出最大的诚意要帮玩家保留个人游戏资产,目的也是想在最后时刻挽留住部分忠实用户。
其次是对营收的影响,今年第三季度网易净收入244亿元,游戏业务贡献营收187亿,财报特别提到代理自暴雪的游戏,对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比,均为较低的个位数。所以对于营收来说影响不大,最多股价稍微波动一下。
说完网易再来说说对暴雪的影响。
我觉得,暴雪能如此硬气说不合作就不合作也不是没有道理。还是上面提到的忠诚度的问题,暴雪笃定只要还和中国公司合作,这些游戏用户都会跟着继续玩,对玩家来说只是用网易账号还是QQ账号的问题。
我的猜测是,在合约到期前暴雪高层应该也有分歧。比如分歧双方分别选择了网易跟腾讯,相比和老二站一起跟老大成为竞争对手,倒不如直接加入老大,不仅少了很大竞争压力,而且收益对比肉眼可见。
除非暴雪已经听到有新的政策问题,不然不太可能退出中国市场。
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