刮刮乐销量大涨 年轻人为啥爱上刮刮乐
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现在的年轻人对彩票的热爱程度非常之高,其中刮刮乐就是非常喜欢的一种彩票形式,有数据显示,今年刮刮乐销量大涨,那么,年轻人为啥爱上刮刮乐?下面本站小编就带来介绍。
从数字上来看,今年上半年累计彩票销量是2738.99亿元,同比增幅是50%,是15年以来最高的一个增速。其中,2月份到5月份单月销售连续四个月是16年最高水平。过去2月份都是淡季,那么今年不但销售额没有下降反而还有所上升。
在这个火热的人群中间,18岁到30岁左右的年轻人大概占了50%左右。
更有意思的是,在各种各样的彩票种类中间,大体有五个种类,我们都知道,即开型的刮刮乐同比居然增长了50%,还要多一点。
关于“年轻人爱上‘刮刮乐’”这个现象,有媒体分析了背后的种种原因,诸如职场挫折、情绪焦虑等。但其实彩票在当下的意义不止于此,他们买彩票的心态和方式早已与以往不同。
主要存在三种心理学行为:从众心理、博彩心理,以及一定程度上的行为成瘾。
在社会心理学中,从众心理是一种普遍存在的现象。当越来越多的人开始购买“刮刮乐”时,90后、00后抱着试一试的娱乐心态跟风购买,把彩票当成游戏看待。这类娱乐型彩民购买“刮刮乐”主要是为了寻找乐趣,满足自己的娱乐需求。另外,从众心理还让年轻群体认为有中奖的可能,正是因为大家都在购买,便觉得中奖率高。
但根据统计,“刮刮乐”彩票的平均中奖率只有20%左右,而平均回报率只有50%左右。也就是说,每花100元购买刮刮乐彩票,平均只能得到50元的奖金,而且只有20%的概率能够中奖。这意味着,购买者如果长期玩下去的话,必然会亏损。
那为何还有那么多人沉迷于“刮刮乐”彩票呢?“放在心理学角度分析,年轻人爱上‘刮刮乐’背后底层逻辑是博彩心理。”姜德国介绍,带有博彩心理的彩民把购彩当成投资方式,期望通过购买“刮刮乐”获得高额回报,甚至产生“买了总会有中奖的一天”的心态,对购彩产生严重依赖,甚至影响到了生活和工作。
姜德国认为,年轻人购彩应区分娱乐行为和博彩心理的边界,在理性消费和娱乐间寻找平衡,“也许‘刮刮乐’可以解压,满足年轻人一定的生活乐趣和社交需求,但还需要在购买时保持理性,切勿沉迷。”
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