丑鞋频频翻红的原因是什么 资产为什么不爱中产鞋
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时尚界的风潮往往变幻莫测,一些“丑”鞋品牌通过独特的营销策略成功吸引了消费者的关注,很多丑鞋都一直在翻红。那么丑鞋频频翻红的原因是什么?资产为什么不爱中产鞋?下面本站小编带来介绍。
2022年,在全球市场范围内,Crocs、Birkenstock共卖出40亿美元。美东时间10月11日,勃肯鞋背后的百年制鞋企业Birkenstock正式踏入资本市场,开盘首日即迎来破发,较发行价下跌达到12.6%。据伦敦证券交易所集团的数据,在近两年价值超10亿美元公司的IPO中,Birkenstock上市首日表现最差。
Birkenstock与On昂跑并非顶级奢侈品牌,消费群体在很大程度上会受经济形势的影响,因此市场潜力规模容易形成波动性。
在大前研一的著作《M型社会:中产阶级消失的危机与商机》中,曾描述了日本社会由原来以中产阶级为主流,转变为富裕和贫穷两个极端。当M型社会的富裕一端不断扩容,以及中产阶级逐渐消失,市场商机和营销法则也在随之改变。
这些都使资本市场对于以Birkenstock、On昂跑在内的“轻奢品牌”持审慎态度。此外,Birkenstock的另一潜在风险,在于时尚风潮的不可捉摸。
投资回报率问题:中产鞋的市场需求和价格受多种因素影响,如品牌、设计、材质、流行趋势等,难以准确预测和掌控。这使得投资者难以准确评估中产鞋的投资回报率,从而降低了投资意愿。
市场竞争激烈:中产鞋市场竞争激烈,品牌和产品众多,市场已经趋于饱和。这使得投资者难以从中获得超额收益,也进一步降低了投资意愿。
品质和价值的不确定性:中产鞋的品质和价值往往存在较大的不确定性,消费者对其认可程度也存在差异。这使得投资者难以评估中产鞋的真实价值和潜在风险,从而降低了投资意愿。
宏观经济环境的影响:全球经济环境的变化和不确定性也对中产鞋市场产生影响。例如,经济下行、消费者购买力下降等,都可能导致中产鞋市场的需求下降,进而影响投资者的投资决策。
综上所述,由于中产鞋市场的投资回报率、市场竞争、品质和价值的不确定性以及宏观经济环境等因素的影响,使得资产不太倾向于投资中产鞋。但这并不意味着中产鞋没有市场价值或发展潜力,而是需要更加谨慎和精准的投资策略来评估其投资价值。
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